Broken links, cosa sono e perché possono bloccare i tuoi annunci 

I broken links, o collegamenti interrotti, sono URL che non portano l’utente alla pagina web desiderata e che spesso danno un errore 404.

Questi link possono avere un impatto negativo significativo sulle tue campagne Google Ads.

Quando un utente clicca su un annuncio e viene indirizzato a una pagina inesistente, la sua esperienza ne risente gravemente, e questo porta inevitabilmente a una diminuzione delle conversioni e a un aumento del bounce rate (la frequenza di rimbalzo).

Inoltre, Google penalizza gli annunci con destinazioni non funzionanti, riducendo la qualità del punteggio dell’annuncio e aumentando il costo per clic (CPC).

Scendiamo nei dettagli e capiamo meglio cosa sono i broken links, quando possono verificarsi e come si possono correggere.

Cosa sono i broken links

I collegamenti interrotti o broken links, sono pagine web che gli utenti non riescono a trovare o alle quali non riescono ad accedere. Quando ciò accade, l’utente viene indirizzato a una pagina di errore.

Da cosa sono causati i broken links

Tra le cause più comuni ci sono:

• Pagina rimosse: se un webmaster elimina una pagina intenzionalmente o per sbaglio da un sito o un blog, un visitatore non sarà in grado di accedervi poiché il contenuto non esiste più.
• Dominio rinominato: un collegamento potrebbe interrompersi quando un webmaster modifica il nome del dominio. Se, per esempio, decidi di rinnovare il marchio della tua attività e di cambiare il nome, dovrai aggiornare tutti i link interni sul tuo sito per garantire coerenza e accuratezza dei link.
• Pagine rinominate: apportare modifiche agli URL spesso può essere causa di link interni interrotti.
• Errori di battitura: l’uso scorretto di parole, numeri e caratteri è la causa più comune quando si tratta di mettere a rischio l’accessibilità di un contenuto web. Un solo carattere mancante o sbagliato può disabilitare la connessione di un’intera pagina.

Perché i broken links influenzano negativamente i tuoi annunci Google Ads?

I broken links possono penalizzare le tue campagne Google Ads, aumentando i costi e riducendo le conversioni.

Quando un utente clicca su un annuncio e atterra su una pagina inesistente, l’esperienza utente ne risente immediatamente, questo causa un aumento della frequenza di rimbalzo e una conseguente riduzione delle conversioni.

Google monitora attentamente la qualità delle pagine di destinazione degli annunci e penalizza quelli con destinazioni non funzionanti, riducendo il punteggio di qualità dell’annuncio. Questo può tradursi in un aumento del costo per clic (CPC) e una diminuzione della visibilità degli annunci. Le campagne risulteranno dunque compromesse, convertiranno meno e guadagnerai meno.

Che dire dell’impatto sulla percezione del brand: i broken links possono far sembrare la tua azienda poco professionale o disorganizzata agli occhi degli utenti. Il tuo brand, dunque, potrebbe soffrirne e non poco.

Per evitare questi inconvenienti devi affidarti ad un’agenzia che possa monitorare in modo continuo i link nelle tue campagne pubblicitarie.

Le agenzie utilizzeranno strumenti di verifica dei link per identificare eventuali collegamenti interrotti e li correggerà prontamente con reindirizzamenti 301, in modo che tutte le pagine di destinazione siano attive e ottimizzate per una migliore UX.

Mantenere i link aggiornati e senza errori, migliora il punteggio di qualità degli annunci, ma aumenta anche il ritorno sull’investimento delle tue campagne Google Ads e ti fa raggiungere il tuo pubblico target.

Questi errori, come i broken links, sono tanto semplici quanto costosi, e possono compromettere il successo delle tue campagne.

Ci vogliono un sacco di tempo e denaro per creare contenuti di Google Ads e per ottimizzarli, soprattutto se si tratta di contenuti di alta qualità. È un vero peccato sprecare le tue risorse a causa di link interrotti.

Come risolvere i broken links

Per risolvere i link interrotti sui tuoi Google Ads, identifica prima la causa e poi tutti i collegamenti non funzionanti.

Se una pagina è stata spostata o eliminata, aggiorna gli hyperlink esistenti che puntano a quella pagina. Se l’URL originale non è più corretto, modificalo affinché punti alla destinazione giusta. Dopo aver corretto i link, assicurati di testarli prima di applicare le modifiche al sito.

Se non riesci a individuare la causa dei link interrotti, considera seriamente l’opzione di collaborare con un’esperta agenzia di marketing SEO.

Gestire i link interrotti è essenziale per una strategia Google Ads efficace. Non dimenticarlo.